关键字研究是找出目标受众搜索内容的第一步。使用Google 关键字规划师等工具查找与您的业务相关的关键字。此工具可帮助您查看搜索量以及每个关键字的竞争力。
- 长尾关键词：这些是更长、更具体的短语。它们的搜索量可能较低，但通常会带来更高的转化率，因为它们会吸引有明确意图的用户。例如，“奥斯汀的环保跑鞋”比“跑鞋”更具体。
关键字匹配类型
了解关键字匹配类型对于控制广告展示时间至关重要。主要有三种类型：
- 广泛匹配：针对与您的关键字相关的搜索展示您的广告。它的覆盖面最广，但也可能带来不相关的流量。
- 词组匹配：您的广告会针对包含精确 海外数据 词组的搜索进行展示。它提供了覆盖面和相关性的平衡。
- 精确匹配：您的广告仅针对与精确关键字匹配的搜索进行展示。这是最严格的，但可确保高度相关性。
每种匹配类型都有不同的用途。使用广泛匹配可实现查找，使用词组匹配可实现适度定位，使用精确匹配可实现精准定位。
否定关键词
否定关键字可防止您的广告在不相关的搜 如何在 2023 年找到相关影响者？ 索中显示。它们对于优化您的定位和最大化您的预算至关重要。例如，如果您销售高档鞋，您可以添宜”或“折扣”作为否定关键字，以避免廉价商品的买家。
定期查看广告帐户中的搜索字词报告，以查找新的否定关键字。
制作有效的广告文案就像编造一个引人入胜的故事，吸引注意力并鼓励行动。让我们分解一下关键要素。
自适应搜索广告
自适应搜索广告 (RSA) 改变了PPC 广告系列管 最新评论 理。与传统静态广告不同，RSA 允许您输入多个标题和描述。然后，Google 的 AI 会混合内容，为每个用户创建最相关的组合。这种灵活性可以根据个人搜索量身定制广告，从而显著提升广告效果。
示例：如果您在广告宣传纽约的一家寿司餐厅，您的 RSA 可能包含“纽约最好的寿司”、“送货上门的新鲜寿司”和“正宗的日本寿司”等标题。Google 会测试不同的组合以找到最有效的组合。