这是一个芭比的世界——甚至营销的世界也是如此。
芭比电影于7月21日正式上映，其推广继续成为一个光辉的营销典范。
此次活动具备了让你眼前一亮的所有要素。我指的是巧妙地利用世界上最知名的品牌颜色之一、大量的产品合作伙伴关系，甚至使用人工智能和互动性。
也许你小时候玩过芭比娃娃，也许没有。但事实上， 营销 WhatsApp 号码数据 活动恰到好处地激起了华纳兄弟即将上映的电影这一新观众的好奇心：我们，成年人。
正如人们所说，“魔鬼很努力，但芭比电影营销团队更努力。”我们可以从他们身上学到很多东西。
因此，我邀请您和我一起参观芭比世界，仔细了解这部新电影背后的营销。
芭比娃娃是世界上最强大的品牌之一——它自己也知道这一点
你能想象当你的品牌无需使用任何书 芭比娃娃 面语言就 观众逐渐习惯了新的设计 能被识别并传达信息时的满足感吗？只需一种颜色。
即使您不是该品牌的消费者，您也能意识到，特定的粉色代表着美泰的标志性娃娃。芭比电影营销团队深谙这一点，并巧妙地利用了这一点。
一块仅由粉色矩形和日期组成的广告牌。然而，我 薩法伊新聞 们都知道它到底意味着什么。（来源：Reproduction）
我记得有一次，我两岁的侄女看到我的钱包上挂着一个粉色的钥匙链。她指着说：“看，这是芭比娃娃的！”
它实际上不是芭比钥匙链。它只是粉 芭比娃娃 红色（粉红色的正确色调）。仅凭这一点就足以让两岁的孩子产生品牌认知。
当然，如果没有芭比娃娃 60 多年的历史，这种策略就不可能在 2023 年芭比电影的营销中得到运用。
正如《时代》杂志记者 Eliana Dockterman在采访该片女主角 Margot Robbie 时所说：“‘芭比’这个词具有全球知名度，只有可口可乐这样的品牌才能达到这种地位。自 1959 年首次亮相以来，她就一直是文化的支柱。”
芭比娃娃的色彩和每个独特特征都经过了细致的探索，从脚的形状到布景和服装的复杂性。所有这些都是为了在真人场景中真实呈现我们童年的粉色玩具。引用著名的 Aqua 歌曲：塑料生活，太棒了。
它确实也具有一种怀旧魅力，而且效果惊人。
美泰的起起落落
作为一个拥有六十多年历史的品牌，你不可能期望能够一帆风顺而不遇到任何挑战。
芭比娃娃是一个尤其具有复杂性的品牌。
虽然该品牌的目标是激励孩子们想象自己成为宇航员和政治家，但它也因宣传不切实际的身材标准和可能影响儿童自尊而受到了严厉（且合理）的批评，因为该品牌的形象通常是细腰、金发、洋娃娃般的外观。
2016 年，美泰推出了一系列新芭比娃娃，这些娃娃的体型各异。然而，这需要一段时间才能恢复元气。据Statista称，2013 年至 2018 年间，美泰的年净销售额从 65 亿美元下降到 45 亿美元。
正如我所提到的，芭比娃娃是一个引发争议的品牌。那么，芭比娃娃电影的营销是如何解决这个问题的呢？通过接受争议本身。正如预告片大胆宣称的那样，“如果你喜欢芭比娃娃，这部电影就是为你准备的。如果你讨厌芭比娃娃，这部电影就是为你准备的。”
人工智能与互动
今年四月，我们的社交媒体上充斥着人们在芭比电影海报上分享自己的照片。
显然，这种热潮并非偶然出现。芭比电影营销团队创建了一个人工智能工具，任何人都可以上传自己的照片，并生成一张带有可定制标语“这个芭比是____”的电影海报。