播客已经变得如此普遍，你甚至可能认识有人制作播客——无论发挥其影响力是出于爱好还是工作项目。有了合适的内容，B2B 播客就有很大的潜力。我们的客座作者、 acquisa的 Juliane Becker展示了 B2B 公司需要考虑的事项。
- 播客越来越受欢迎
- 企业播客增强了品牌形象和客户忠诚度
- B2B 播客也有很大潜力
- 特别重要：最佳实践等相关内容
当今媒体格局中的播客
听众希望从播客中获取背景信息、娱乐、教育和灵感。它们 whatsapp 数据 之所以如此受欢迎，是因为消费者可以在做家务、上下班途中或在健身房锻炼时听它们。此外，它们极易获取，而且通常是免费的。
德国播客数量估计为40,000个；目前，3发挥其影响力4.5％的14岁及以上的德国人会按需收听播客或广播节目。尤其令人兴奋的是，播客受到年轻和年长听众的欢迎。受过高等教育的14至29岁人群是播客听众中最大的群体。但老年人也很容易获得：增长最快的年龄组是 50 岁以上的人。
播客和制作人有许多优势可以使音频广播取得成功：
- 播客制作起来相对容易
- 它们的主题极其多样化
- 播客是一种与听众进行极其亲密和真实的交流方式
- 制作人可以轻松调整内容以适发挥其影响力应观众的口味
- 播客社区迅速涌现
什么是企业播客？
由公司制作的所谓企业播客也可能非常成功。这些要么是 建立和管理一个优秀的团队 针对员工的内部播客，要么是针对客户或其他公司（B2B 播客）。发挥其影响力最后，还有混合形式，旨在吸引 B2B 和 B2C 领域的人们，例如麦当劳制作的“在这里听还是带走？”，讨论与美食行业相关的话题。
企业播客已成为内容营销的重要组成部分，但往往还针对以下至少一个方面：
- 形象改善
- 品牌推广
- 提高品牌知名度
- 增强客户忠诚度
- 雇主品牌
B2B 播客和混合形式
B2B 播客不是针对员工而是针对客户发挥其影响力或其他公司，主要目的是提高品牌知名度和产生潜在客户。Kassenzone和OMR Podcast 的作品就是很好的例子——它们巩固了其主持人（和他们的公司）作为行业大师的声誉，并展示了他们对行业的了解。
企业播客专为 B2B 和 B2C 设计，除了推广产品 財政署 和服务外，通常还旨在打造雇主品牌。因此，您希望自己能够对潜在员工和/或受训人员具有吸引力。对于播客的年轻听众来说，后者似乎特别有前景。
B2B 播客是一种迄今为止被严重低估的媒介，正如内容营销协会 2018 年的一项研究显示：虽然 94% 的 B2B 公司使用社交媒体作为沟通渠道，但只有 17% 的公司依赖播客。相比之下，48% 的专业人士每周会听几次播客。因此，现在是公司开始自己的 B2B 播客的最佳时机——因为大多数竞争对手仍在沉睡。